Design

Unterbewusste Manipulation - Farben und deren Wirkung

09. August 2009 von Mario

In allen Bereichen des täglichen Lebens begegnen wir Farben. Im Straßenverkehr, im Supermarkt und sogar in modernen Toilettenanlagen wird darauf geachtet, welche Farbe wo eingesetzt wird. Farben haben je nach Gemütslage einen großen Einfluss auf unser unterbewusstes Handeln. An einem sonnigen Frühlingstag gehen wir in den Park, im goldenen Herbst geht man gern spazieren und an einem tristen Wintertag möchte man gar nicht vor die Tür.
Genau diese Verhaltensmuster nutzt man in der Farbpsychologie. Durch Farbgestaltung versucht der Designer dem Betrachter eines dieser Gefühle zu vermitteln.
Dieser Artikel befasst sich also mit der Wirkung einiger Farben auf den Betrachter. Allein der gekonnte Einsatz von Farben kann helfen, Besucher an eine Seite zu fesseln.

Die Farben

ROT

Rot ist eine, wenn nicht die emotionale Farbe. Grelles Rot wirkt kraftvoll und gefährlich. Roter Text zieht sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Schlagworte, die sofort mit Rot assoziiert werden, sind Blut, Gefahr, Liebe und Aufmerksamkeit. Dieser Farbe sagt man nach, dass sie adrenalinsteigernd wirkt und den Stoffwechsel anregt. Nicht umsonst sind Warnschilder oft in rot geschrieben. Auch das Rotlichtmilieu weiß, warum es nicht das Grünlichtmilieu ist.
In dunkleren Nuancen wirkt rot erhaben und großzügig. Darum wurde es auch von Königen oft und gerne getragen.
Rot bietet den Übergang zu Braun an und lässt ein wohliges herbstliches Gefühl aufkommen. Die helleren Nuancen finden eine nicht so häufige Verwendung, da Rot sehr schnell blass wirkt.
Assoziationen: Liebe, Romantik, Leidenschaft, Wärme, Feuer, Gefahr, Blut, Rosen


Gelb

Gelb ist eine sehr helle, kräftig leuchtende Farbe. Sie steht für Fröhlichkeit und erheitert den Betrachter. Denkt man zum Beispiel an Smileys, oder diverse Neu-Schilder im Kaufhaus, wecken beide Beispiele ersteinmal unser Interesse. Taxen sind Gelb, damit sie sich gut von den anderen Fahrzeugen abgrenzen und von potenziellen Kunden gesehen werden.
Aber Achtung: Füllt man zu große Flächen mit knalligem Gelb, wirkt die Farbe gegenteilig. Große Gelbflächen erzeugen Wut und Hektik. Das liegt daran, dass zu viel Gelb das Reizempfinden überlastet und darum mit Rottönen abgeschwächt werden sollte.
Gelb sollte darum also nur zur Akzentuierung verwendet werden.
Assoziationen: Freude, Heiterkeit, Blickfang (bei Überreitzung auch Wut und Aggression)

Orange
Orange gehört zu den gemäßigten Farben. Es ist nicht so aggressiv wie Rot und nicht so leuchten wie Gelb. Es wird behauptet, dass das Erfrischungsgetränk Fanta die Farbe erst richtig populär gemacht hat. Allgemein steht Orange für Kreativität. Selbst Goethe hat Eltern empfohlen, die Wände des Kinderzimmers in einem Orangeton zu streichen und somit das Künstlerische im Kind zu fördern. Außerdem wirkt Orange energiegeladen, freundlich, und frisch. In der Lebensmittelindustrie gilt es auch als appetitanregend, da man selbst beim lesen der Farbe an die wortverwandte Orange (Apfelsine) denkt.
Assoziationen: Kreativität, Freundlichkeit, Energie, Appetit, Einfallsreichtum, Freiheit

Blau

Gerade im Internet findet Blau sehr häufig Anwendung. Das liegt nicht zuletzt daran, dass man vom hellen Blau bis ins fast schwarze Blau alle Töne gut verwenden kann, ohne dass diese verblassen. Blau passt zu vielen Farben und besonders zu Weiß und Schwarz. Diese Farben werden im Internet ebenfalls sehr häufig genutzt.
In der Psychlogie assoziiert man Blau mit Intelligenz, Seriosität und Vertrauen. Gerade für Unternehmen bietet sich diese Farbe daher sehr gut an. Da man bei Blau oft an den Himmel und das weite Meer denkt, spricht man dieser Farbe auch einen beruhigenden Effekt zu.
Grundsätzlich kann man Blau fast überall verwenden. Allerdings sollte man aufpassen, wenn man eine Webseite für einen Betrieb aus der Lebensmittelbranche erstellt. Es gibt nicht viele blaue Lebensmittel und darum sollte man bei Lebensmitteln eher auf Grün setzen.
Assoziationen: Intelligenz, Vertrauen, Seriosität, Wasser, Himmel

Grün

Grün gilt allgemein als beruhigend, erholend und stabilisierend. Darum behauptet der Folksmund wohl auch, dass es die Farbe der Hoffnung sei. Grün wirkt deshalb so, da man es oft mit dem Spaziergang im Grünen assoziiert und so den Alltagsstress einmal kurz vergisst.
Gerade Seiten von Heilpraktikern, und Wellness Anbietern werden oft mit Grün ausgestaltet. Helle Grüntöne symbolisieren die Revitalisierung und kommen dem begrünen des Waldes im Mai nahe.
Dunklere Nuancen eignen sich für nahezu alle Webseiten, da Dunkelgrün keine starke, sondern eine emotionale Assoziation besitzt. Darum kann man Grün auch sehr gut als ergänzende Farbe mit anderen Farben kombinieren und so das Farbspiel etwas auflockern.
Assoziationen: Entwicklung, Erholung, Vitalität, Hoffnung, Biologie, Natur, Vertrauen, Wachstum

Schlussbemerkung

Das Design sollte nicht ausschließlich nach diesen farbpsychologischen Erkenntnissen gestaltet werden. Die Harmonie der Elemente ist immernoch das Wichtigste. Allerdings bildet dieser Crashkurs eine gute Grundlage für den schnellen Abgleich des Designs mit der Farbpsychologie. Die richtige Farbwahl für die richtige Website kann schon für den Erfolg verantwortlich sein.

Übrigens: Schwarz und Weiß sind keine Farben im engeren Sinn, jedoch haben auch diese eine Wirkung auf den Betrachter. Schwarz und Weiß bilden den größtmöglichen Kontrast, darum sind diese Farben in jedem Design zu finden. Schwarz wird häufig mit Böse, Dunkelheit, Nacht, Schmutz, Untergrund assoziiert. Allerdings kann Schwarz beim richtigen Einsatz auch sehr edel wirken.
Weiß dagegen wird mit dem Guten, Helligkeit, Tag, Unschuld, Offenheit und Klarheit assoziiert. Diese Assoziationen machen es zur meistverwendeten Flächenfarbe im Internet.